有人这样认为，写广告语的人都是下海挣钱的诗人！
    这种说法尽管多少有些戏谑的味道，但它从一个面反映了广告语的本质属性。
    广告语身份具有明显的双重性，首先，它是宣传产品的口号，需要借助产品这一载体才可以生存；另一方面它又是一种心理暗示的明语，在其作用和现代传媒大抵相类，即架起生产者和消费者之间沟通的纽带和桥梁，找到它所寄托的载体与人们心灵共振的切合点，从而引起广泛的认同感和共鸣！
    了解到这一点，我们就不难明白为什么麦氏咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，柯达的“串起生活每一刻”等等充满了浓郁的人情气息，从本质上讲，他不是简单地一句话打动了客户的心，在人们的不经意之间，好的广告语便将一种早已经深入人心的生活方式与自己的产品仅仅相连！
    不仅要贴近情感，还要贴近便捷的生活！想着为你解决问题是好的广告语的另一个特征，当你遇到事情愁眉不展的时候，好的广告语就要在这关键的时候提醒你下一步该怎么办，“四海一家的解决之道”是IBM这个蓝色巨人处于经营低谷时提出的极具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
    更重要的是，好的广告语之所以可以创造无限的市场商机，是因为它可以在某种程度上引导人们的价值观。在与可口可乐的竞争中，百事可乐的“新一代选择”不仅宣言了自己的定位，而且还因此开拓了整个年青的市场；山叶钢琴的“学琴的孩子不会变坏”对仅仅抓住了为人父母的望子成龙的观念，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
    由上可见，一句好的广告语，可以开拓了一个市场；开拓了一个市场，继而可以成就了一个品牌！
  然而，正如“不看广告看疗效”“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”等广告中说的那样，广告语再好也不过是一句宣传口号，更主要的还在于它所得以寄托的载体，言之有理才能做到言之有力，让核心价值套牢广告语才能使广告语不至于沦落为文字游戏，而充满诱人的内涵！只有好的产品，才会使广告语充满信任感和坚实的可信度，否则，没有有力载体的广告语将失去它的本位，变得空洞且无所适从！
   除此之外，广告语的不合社会心态也是广告语的内伤。我们常见常听的广告语中很多都有这种内伤，它们是不成功营销的典型代表！比如某某品牌的“今年过节不收礼，收礼还收***”这不仅有最起码的语法上的错误，它还继续地引导了错误的价值观念和不良的社会风气，因而很多人一听到这个广告就觉得不舒服。也就是说，这则广告做得越是铺天盖地，它所让更多的人不能容忍，其引起的人们心理的抵抗力就越大，知名度是上去了，但美誉度下来了！
   然而正是这好与不好，才可以显见广告语在整个营销策略中无与伦比的重要性，同时也让人们看到一个好的广告语“经典永流传”的魅力！