“泉城1高”案名创意

楼盘名称即符号，承载着楼盘的内涵寓意和形象。

一个寓意良好，读起来朗朗上口的楼盘名称，一般容易记忆和传播，所以好的楼盘一定要有个好的案名，虽然不决定项目的运作成功，但在宣传推广时却可以事半功倍，为项目推广带来良好的开端。济南博客堂地产策划机构在创意“泉城1高”这个案名时，就做过多方面的分析和挖掘。

取楼盘突出特征。“泉城1高”以项目的突出特征来创意命名，因为它是济南市板式高层中高度最高的，是长清区地标性最高建筑，也是楼盘的一个卖点。给楼盘命名取此特征，使案名有所依托。

形象借势。楼盘在济南市高层当中并不是最高的，但在板式高层中高度是最高的，也是楼盘所在地济南新区长清的第一高楼，在长清当地被口碑传播着“长清第一高楼”。有这两项突出特征和优势，在命名时应该可以作为资源被利用，将楼盘的突出特征和形象记忆特征结合起来，形成一种形象借势。

背书效应。结合版式最高楼的特征，将“长清第一高楼”放大到“泉城最高楼”的形象，会对市场更有影响力，也就自然的形成了“背书效应”。

抢占资源。在济南房地产市场上，至今还没有“之最”的高度在名称当中被直接利用，只是有楼盘在广告宣传语中，出现过“最高楼”、“第一高”字样。说明“最高”的命名资源到目前为止仍然是空白的、稀缺的，并且曾有楼盘先期为此宣传过，等于是为后来利用者做了推广铺路。为了抢占这种“最高”的优势资源，只有将它用来放在名字中，才能成为“专有”和“专用”，这样才真正抢占到资源。

利用“第一”的“晕轮效应”。 “第一”在人的生活当中有个很有趣的现象，如果要问世界上第一高度的山峰是哪个？大家都知道是喜马拉雅山，如果要问第二高峰，很少有人能记得；如果要问世界上第一登个上月球的人是谁？很多人都知道是美国的阿姆斯特朗，如果要问第二个登上月球的人，知道的人却不多。这就是做事情能做第一，胜过做的更好，如果不是唯一，就来做第一。在营销当中如果能做到某方面的第一，将会有很高的市场价值，“泉城1高”作为楼盘名称在市场中出现，将会很快的形成新闻性视角，带有这种能做“第一”的探知和好奇，也将会给市场带来顺势的购买欲。

“1高”二字最挑眼。将“最高”的特征标示化，采用“1高”这样既简炼又形象的文字，可以说一语打出楼盘的特点亮点，即建筑的高度，视野的高度和生活的高度等。另外从视觉的角度，将“最高”的特征符号化，直接采用“城高1泉”这个案名作为楼盘的LOGO使用，表达上将“1”字变形为最高建筑的形状，底端加入中国传统的吉祥元素“祥云”图案，更有视觉的吸引力、亲和力和感染力。

    这样整体创意下来，便于记忆，便于传播，更有利于吸引眼球，产生关注度，从而达到节省费用的推广，在众多楼盘中突显出来，也可谓以小拨大。